用做彩妆的思路開發產品 或是國貨美發品牌的未来

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导语： 美妆個护已是一個很是成熟的市場，不管是國际大牌仍是海内新锐品不粘燒烤盤,牌，都必要差别化的產物才有可能凸起重围。在美妆個护的红海里，新锐品牌正以加倍细分解和個性化的定位開辟新的市場。

据報导，國貨妆發品牌朝气斑马于近日完成数万万元pre-A轮融。

朝气斑马品牌则于2020年9月正式創建，首批產物于2021年1月28日正式上線，重要產物包含假發片和頭髮洗护產物。在朝气斑马的收集旗舰店里，销量最高的產物是一款挂耳挑染渐變彩色假發片，售价39.9元，月销量跨越2万。

据界面時尚阐發，在一批新建立的國貨美妆、個护品牌中，从更细分或更小众的品类切入的品牌更易遭到本钱的青睐。美妆個护已是一個很是成熟的市場，不管是國际大牌仍是海内新锐品牌，都必要差别化的產物才有可能凸起重围。

朝气斑马以頭髮造型產物切入染發市場，虽然這個品类相對于小众，但在年青消费者當中需求量是较大的。

專業小我照顾护士阐發师此前對界面時尚暗示，现在消费者對美的需求已再也不局限于脸部，而因此脸部為主，拓展至頭髮甚至总體的身心康健。

消费者對“秀發”的寻求，使得洗护發市場和染發市場都正在敏捷扩大。

按照美業钻研院《2020年洗护發消费洞察及趋向阐發》，線上洗护發市場在2020年下半年比拟客岁同期增加60%，已略跨越化装品市場59.5%的增速。最新数据则显示，2019年染發市場范围同比增加80%至135亿元，2020年增速有所放缓，到达35%，市場范围扩大至182亿元。

值得注重的是，朝气斑马創建的布景是消费者的护發流程和所用產物都加倍邃密化，已起头靠近于护肤。業内專業谋划者曾對界面時尚暗示，如今洗發水加护發素的根本模式已不克不及知足精巧的消费者，公共仇家發產物的诉求趋势多元化和多步调成长。

朝气斑马的品牌定位是“專業頭髮彩妆造型品牌”。相较于傳统洗护發品牌，朝气斑马从產物研發环节基隆票貼,到营销推行环节都指望更靠近于一個彩妆品牌。

据界面時尚阐發，“色采專家”是對彩妆品牌而言最首要的定位之一，丰硕的色号選擇和具备品牌特點的色号是彩妆品牌首要的护城河。

朝气斑马正在經由過失眠保健食品,程主打產物創建“色采專家“的标签，比方假發片產物具有丰硕的色号選擇，頭髮洗护產物也有别离针對蓝色系、紫色系、棕色系、赤色系、赤色系等分歧色系發色的產物，号称五種色芯能對分歧濕疹藥膏,色系的染發举行护色。

据專業報导，朝气斑马将来還将推動身蜡、發胶、美發东西等產物，该品牌展望染發剂產物在品牌总體贩賣额的占比将到达60%。

不外，朝气斑马作為较早切入染發市場的新兴國貨物牌，竞争敌手其實不是站在统一起跑線的國貨物牌，而是已在染發范畴深耕多年的欧莱雅、花王、爱茉莉、施华蔻等國际品牌，此品牌竞争压力之大。朝气斑马若是要在染發市場获得更大份额，還必要為消费者供给加倍差别化的色号選擇和性价比更高的產物。